How decorative glass can make visual merchandising sing
Share this blog:
Looking to up your visual merchandising game? Glass could be the answer. Learn more about your options.
Le notizie sulla morte delle vie commerciali sono state ampiamente esagerate. Sebbene la spettacolare ascesa dell'e-commerce abbia indubbiamente spaccato il mercato, molti rivenditori continuano a fare soldi con i negozi fisici.
Ma se la morte delle vie commerciali è esagerata, il lento declino del visual merchandising meriterebbe un po' più di spazio in onda.
Il visual merchandising consiste nel suscitare l'interesse del cliente per i prodotti, posizionandoli e presentandoli in modo efficace. Molti rivenditori pensano ai tavoli espositivi e agli articoli alla cassa. Ma che dire della vetrina stessa? Troppo spesso, la strada principale appare generica e poco invitante.
Creare un'ottima impressione prima che il cliente entri è sempre stato importante. Ma ora che la grande distribuzione si trova a competere con i negozi online, questo aspetto non è mai stato così importante.
Che si tratti di segnaletica, illuminazione, combinazioni di colori o decorazioni, il visual merchandising aiuta a impressionare i clienti e a generare interesse nei prodotti. E tutto questo può essere valorizzato con del vetro decorativo posizionato con cura.
Sì, il vetro decorativo è il modo perfetto per catturare l'attenzione di un cliente e la gamma di prodotti è molto più diversificata di quanto si possa immaginare.
In questo articolo, esploriamo alcuni dei modi in cui il vetro decorativo può migliorare il vostro visual merchandising. Ma prima di tutto, perché il visual merchandising è così importante?
L'importanza del visual merchandising
Nel commercio al dettaglio, l'aspetto iniziale è estremamente importante: che si tratti dell'aspetto del sito web, della stretta di mano durante una riunione o del tono della voce quando si parla con un cliente.
L'aspetto del tuo negozio fisico non fa eccezione. Un negozio attraente può aumentare le vendite attirando l'attenzione su prodotti e offerte che altrimenti il cliente potrebbe trascurare.
Inoltre, migliora l'esperienza complessiva del cliente e ne fa un argomento di conversazione. Questo, a sua volta, può migliorare la percezione del tuo brand da parte del pubblico.
Quindi non lasciare che i potenziali acquirenti passino davanti al tuo negozio senza fare una buona impressione e, una volta dentro, assicurati che l'allestimento del tuo negozio li inviti a esplorare i tuoi prodotti.
Quali tipi di vetro decorativo possono essere utilizzati nel visual merchandising?
Esistono tre tipi principali di vetro che possono essere utilizzati per ottenere effetti sorprendenti nel visual merchandising: vetro colorato, vetro stampato e vetro intelligente.
Coloured glass has long been used to add aesthetic interest to buildings. Just think of cathedrals and mosques. Today, coloured glass is often made by inserting a coloured interlayer between glass panels.
Questo interstrato può essere monocromatico o una ricca combinazione di colori. Le combinazioni disponibili sono infinite, se non addirittura inesauribili. Questo lo rende ideale per vetrine e vetrine espositive, soprattutto se si desidera che i colori del proprio marchio si riflettano letteralmente nel negozio.
Then there's
printed glass. Glass can be printed in different ways. It can be
sandblasted,
digitally printed or
screen-printed. All of these methods are durable and long-lasting. In the case of digitally printed glass, the inks will be on show for as long as the glass itself.
Questi prodotti consentono ai rivenditori di stampare loghi, design e slogan su vetro, che si tratti della facciata del negozio, di una vetrina, di un'insegna o di uno schermo sul bancone. Ogni superficie del tuo negozio può diventare un'opportunità di branding e la scelta del materiale conferisce all'ambiente un aspetto elegante e moderno.
Finally, there's
smart glass.
This is a remarkable innovation that lets you switch glass from transparent to opaque with the touch of a button.
Spesso utilizzato per aumentare la privacy in case, uffici e strutture sanitarie, il vetro intelligente può essere utilizzato anche come schermo di proiezione. Una vetrina in vetro intelligente può fungere da cartellone pubblicitario, con immagini e video trasmessi per tutta la giornata lavorativa. Ciò significa che la tua vetrina stessa può ora raccontare la tua storia e condividere il messaggio del tuo brand.
Il vetro intelligente non è proprio economico. Ma è un investimento che può dare i suoi frutti, facendo sì che il tuo negozio si distingua nella strada principale. Soprattutto, dimostra che fai sul serio.
Tre esempi di vetro decorativo nel visual merchandising
1. Harrods, Londra
Quando la Rolls Royce si preparava a lanciare la Dawn Drophead Coupé, voleva fare colpo.
L'ha fatto collaborando con l'agenzia creativa JUSTDO, coprendo le vetrine di Harrods, a Londra, con una pellicola intelligente commutabile. Un conto alla rovescia è stato proiettato sui finestrini, rivelando lentamente l'auto mentre il vetro intelligente passava da satinato a trasparente.
2. Hermès, Amsterdam
The Hermès department store in Amsterdam is a townhouse building with a glass brick facade that customers crane their necks to see through.
I mattoni di vetro erano il tormentone degli anni '90 e finalmente stanno tornando di moda. Un effetto simile è stato ottenuto nel negozio newyorkese della boutique di moda nordamericana Forty Five Ten. La sua accattivante facciata in mattoni di vetro ha attirato gli acquirenti nel suo negozio di 1 metro quadrato.
3. Negozio di Toronto di Canada Goose
Canada Goose produce capispalla per condizioni climatiche estreme. Ma il suo negozio di Toronto non ne ha in magazzino. Offre invece un'esperienza immersiva e multisensoriale per mostrare agli acquirenti quanto siano resistenti i suoi prodotti.
La vera star dello spettacolo è la "Cold Room", uno spazio che simula condizioni di gelo mentre sulle pareti vengono proiettati filmati sull'Artico.
Ma per arrivarci, si entra attraverso "The Crevasse". Si tratta di una passerella in vetro realizzata con pannelli OLED. Camminandoci, si ha la sensazione di camminare sul ghiaccio.
Final thoughts
In un momento in cui il mercato dei consumatori è saturo e i negozi fisici devono affrontare la concorrenza dell'e-commerce, il visual merchandising non è mai stato così importante. E quale modo migliore per distinguersi se non esplorando le applicazioni del vetro colorato, stampato o smart?
Da ToughGlaze, abbiamo a disposizione tutte queste opzioni. I pannelli in vetro possono essere tagliati su misura e lavorati in base alle specifiche esigenze della vostra azienda. Non solo, ma potete essere certi che tutto ciò che acquistate da noi è stato lavorato in conformità con le normative EN.
So if you're in the market for some
decorative glass, don't hesitate to
get in touch – we'd love to fix you up with the right materials for the job.
